O que deve conter um Briefing de Mídia

Mudei de idéia,
na minha última postagem eu disse que o brifing deve conter o máximo de informações que o responsável pelo atendimento possa conseguir, mais pesquisando um pouco mais sobre mídias acabei descobrindo que não é bem assim.
É claro que informações são importantes para que dê tudo certo, mas informações desnecessárias podem acabar atrapalhando na hora em que o braimstorm estiver sendo feito, ou seja o meio termo é o bom senso, para que erros sejam evitados.
Por isso resolvi descrever abaixo algumas informações que são importantes para que um briefing fique bem enxuto e não deixe de fornecer nenhuma informação à agência:
1- PRODUTO
Histórico
Atributos e particularidades

Benefícios
Preço
Principais qualidades

2- HABITOS DE COMPRA E CONSUMO
Quando
Onde
Quando
Ciclo de vida do produto
Conhecimento de marca

3- MERCADO
Canais de distribuição
Vendas
Sazonalidades
Potencial das áreas
Problemas e deficiências
Análise de categoria


4- CONCORRÊNCIA
Definição
Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes)

5- PÚBLICO-ALVO
Classificação econômica
Perfil socioeconômico e outras qualificações
Aspectos psicográficos e comportamentais
Fatores influenciadores de compra

6- VERBA E PERÍODO
Qual é a verba
Datas para promoções

7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETING
Sobre o produto
Sobre o mercado
Sobre ações diversas

8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Estilo e tipo de campanha

9- AÇÕES PROMOCIONAIS
Materiais de PDV (Ponto de Venda) previstos

10- AÇÕES ANTERIORES
Todas as ações já realizadas pelo cliente anteriormente