O CPM é usado como parâmetro, para a seleção de programas e veículos para montagens de programações de mídia. Ele serve para mostrar quanto está custando a propaganda para o cliente, ou seja, se ela está cara ou barata e se o investimento a ser feito por ele irá valer mesmo apena.
O CPM é encontrando através de um calculo feito por meios de percentuais e números absolutos.
O CPM pode variar de acordo com o meio escolhido pelo cliente. (TV, rádio, jornais, etc.) e para a internet este calculo é feito por meio de acessos feitos ao site.
Agora, quem escolhe o meio de comunicação, tem que tomar muito cuidado, pois às vezes a relação de CPM pode não ser realmente aquela. Não que a empresa esteja mentindo, apenas pelo fato de que talvez a mídia escolhida possa não impactar tanto o público alvo quanto outra mídia que talvez possa estar mais cara.
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